Od Google AdWordsa do Google Adsa
Platforma koja se ranije zvala Google AdWords danas se zove Google Ads. Osnovna ideja plaćenog oglašavanja ostala je slična: oglašivač definira cilj i proračun, a sustav oglase prikazuje u odgovarajućim Googleovim kanalima i formatima.
Oglasi u pretraživanju
Search kampanje povezuju oglase s pretraživanjima korisnika. Za kvalitetnu strukturu važni su relevantni pojmovi pretraživanja, razumljivi oglasi, korisna odredišna stranica i pravilno mjerenje rezultata. Sama cijena klika nije dovoljna za procjenu uspješnosti.
Performance Max i automatizacija
Performance Max objedinjuje više Googleovih oglasnih kanala u kampanju usmjerenu prema definiranom cilju. Automatizirani sustavi koriste signale, kreativne materijale i podatke o konverzijama kako bi prilagođavali prikazivanje i licitiranje.
Smart Bidding i AI
Automatizirane strategije licitiranja mogu optimizirati ponude prema ciljevima poput konverzija ili vrijednosti konverzija. Današnji Google Ads sve više koristi strojno učenje i AI značajke, ali kvalitetni ulazni podaci, ispravno praćenje i jasni poslovni ciljevi ostaju ključni.
Mjerenje konverzija
Konverzija je radnja koja je važna za cilj web stranice, primjerice slanje obrasca, poziv, kupnja ili druga mjerljiva interakcija. Bez pouzdanog mjerenja teško je procijeniti koji oglasi i kampanje stvarno doprinose željenom rezultatu.